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温暖的沃尔沃 赢了市场更得了人心

2020-01-21

2019年终收官,车市寒意未减,全体下滑再成定局。窘境之下,沃尔沃轿车在我国发明了前史最高记载,年销量打破15万辆。外表看,在我国深耕十年的沃尔沃跑赢了大势,赢得了商场,实际上,这是沃尔沃温暖的品牌形象家喻户晓的必然结果。

温暖的沃尔沃 赢了商场更得了人心

奢华车中的一股“热流”

近两年,我国商场进入史无前例的“隆冬”,许多车企想尽各种营销方法都无法到达预期,甚至要调低销量方针,为经销商减压。正是这种布景下,沃尔沃2019年在华累计销量到达161436辆,同比大涨18.2%,仅我国大陆地区就打破15万辆,到达154559辆。奢华品牌之间的竞赛如此严酷,为何沃尔沃却可以再创销量新高?

众所周知,在沃尔沃的中心理念中,“安全”一词如图腾般存在。三点式安全带的发明者,后向式儿童安全座椅的首创者,最早在轿车上装备四轮制动体系,等等足以左右轿车行业开展轨道的安全技能均来自瑞典的这家奢华车品牌。可以说,沃尔沃从头界说了轿车安全的概念。

温暖的沃尔沃 赢了商场更得了人心

但是,假如将沃尔沃可以逆势而上,归功于对安全的据守,恐怕会有些片面。实际上,在我国现已深耕了十年的沃尔沃,其所倡议的品牌文明内在开端被越来越多的国人认可。这种在窘境之下彰显出的品牌中心价值,才是沃尔沃反抗危险的要害所在。

环绕“以个性化、可继续和安全的方法供给畅行无忧的出行计划”的企业宗旨,沃尔沃轿车发挥在安全、健康和环保方面的优势,继续深耕品牌内在,树立了自身共同的奢华观。而且,在瑞典人的价值观里,“不爱金钱爱天然”是普世的价值观,这种独具匠心的奢华价值观也深植于品牌理念之中。因而,与许多标榜奢华为主的奢华轿车品牌不同,沃尔沃始终认为安全、健康和环保才是奢华的真理。

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纵观全球的奢华轿车品牌,沃尔沃的造车理念也是别出心裁。“以人为本,关爱生命,享用日子”,没有富丽的辞藻,沃尔沃用直抵人心的温暖赋予轿车人性化的界说,这恰恰与我国人朴素仁慈的道德和价值观高度符合。

当轿车不再是“严寒”的机器

当然,优异牢靠的产品永远是撬动商场的要害,沃尔沃轿车可以再创销量新高,与旗下高品质的产品密不可分。

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从销量来看,沃尔沃XC60是沃尔沃轿车最热销的车型,2019年在我国大陆销量到达62594辆;紧随其后的是沃尔沃S90,总销量为43130辆;XC90也体现不俗,总销量为17806辆。本年5月上市的沃尔沃全新XC40的总销量为11759辆,其他车型也有不同程度地增加。

温暖的沃尔沃 赢了商场更得了人心

说起最热销的沃尔沃XC60,不得不说到从前看过的一个纪录片。家住辽宁鞍山汤岗子村的杨春杰从前是当地闻名的企业家,在弟弟发作交通意外之后,杨春杰决议竞选村长,接过弟弟未完成的工作。但是,在一次深夜归家途中,杨春杰也相同遭受了严峻的事故,万幸的是他其时驾驭的是一辆上一代的沃尔沃XC60,在杨春江失掉认识之后,沃尔沃随车管家VOC紧迫救援中心经过重复呼叫唤醒了他,而且经过车载的GPS精准地定位了车辆的方位,第一时间采取了救援,不只挽救了杨春杰的生命,也挽救了他背面的家庭。在纪录片最终,杨春杰的一句话令人形象深入:“在我最无助,最难的时分,是沃尔沃给了我救命之恩。”

关于沃尔沃的用户,除了沃尔沃产品硬件自身杰出的安全功能以外,还有沃尔沃随车管家VOC紧迫救援中心在背面供给的愈加深沉、愈加人性化的安全维护。因而,当真实感触沃尔沃的维护,就会对这个品牌发生坚决的信任。

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