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317位顶级明星PK,谁的微博粉丝注水最严重?

2019-12-15

本文来自微信大众号: DT财经 ,作者:郭雅琼,题图来自:视觉我国

产品广告被观看350多万次、谈论数千条,粉丝们各个喊着“组织了!”“已下手”“马上去下单”,美好到晕厥的老板克制住哆嗦的双手点开店肆一看:优惠券领了2张,销售额居然为零……

这便是前段时刻微博上闻名的“卖假货的被买假粉的骗了”事情,380万粉大网红0带货。

有人经过微博的推行功用,查找了涉事博主@张雨晗YuHan,能够看到,这名大网红只要1.02万名可投进广告的粉丝,占比缺乏0.3%,带不动货也很正常。

微博CEO王高飞 解说,“可投粉丝”指的是近来有登录记载的粉丝数。而在营销职业界,这一由微博官方供给的数据根本与活泼粉丝数划等号 。

这个查询功用激发了DT君的研讨爱好,网红这么水,明星又怎样呢?

咱们要点剖析了粉丝超千万的悉数317位头部明星,以及当选微博超话榜的流量担任们,一番操作后,能够简略直接地答复这么几个问题:

哪些明星的微博粉丝含水量最高?含水量凹凸有什么规则?

哪个明星含水量最高?

开篇咱们就直接进入激动人心的含水量大比拼。在本文中,咱们用微博推行功用供给的“可投粉丝”来指代活泼粉丝,并据此核算活泼粉丝占比来评价明星微博粉丝的含水量。

先看含水量比较低的实红明星。

在317位粉丝逾越1000万的微博明星傍边,只要李现、欧阳娜娜、沈腾和肖战4位明星的活泼粉丝率逾越30%,微博粉丝含水量最低。李现和肖战都是本年迸发的新流量,粉丝量的增加的确适当厚实。

活泼粉丝份额排在前十位的明星还有张继科、黄景瑜、张钧甯、马思纯、朱亚文和沙溢——仍是演员为主。这个份额排名的另一端会更影响一些——谁才是千万粉丝大V中活粉率最低的大明星?

咱们找到了活粉率最低的20位。

排在最前面的是从前的星女郎黄圣依、模特兼演员胡兵以及来自于SNH48的黄婷婷和李艺彤 ;坤音四子的木子洋和卜凡也榜上有名,不知是一年多曾经还高喊着“绝不认输”的坤音女孩们,现在现已没了往昔热心,仍是早年涨的粉原本就不那么厚实。

火箭少女杨芸晴也以5.51%的活粉占比上了含水量的榜单。DT君还猎奇查了下她的队友孟美岐和吴宣仪,两人的活粉占比也不是太高,不到7%——都跟杨逾越的18.93%相差甚远。

咱们都是明星,活泼粉丝的距离怎样这么大呢?咱们做了些简略的剖析。

疑问一:什么决议了活泼粉丝的数量

先看具有最多活泼粉丝的明星都有什么特征。咱们单纯地给这些明星的活泼粉丝量排了个序,来一发微博真 人气王评选。

成果与日常在微博上感知的明星存在感不太共同,何炅、邓超和谢娜占有了活泼粉丝量排行榜TOP 3。活泼粉丝量与声量不成份额,可见静静重视看热烈的路人才是国家栋梁。

而除了何炅和谢娜,排名靠前的大多是演员,影视剧和抢手综艺果真是刷国民度的大利器。假如不具备薛之谦这样的段子手禀赋,有用的涨粉姿态就应该像Angelababy这样在综艺和电视剧里张狂刷脸。

咱们还注意到,进入前20的明星成名时刻都不短,毕竟要凑起来这么巨大的粉丝数字,很大程度上得靠不断吸收好感路人,刷存在感的时刻越长,堆集也就越多。

这一点相同适用于流量明星。活泼粉丝数量TOP 20榜单中,称得上是流量明星的几位:易烊千玺、李易峰、鹿晗、张艺兴、吴亦凡,都仍是早年“四大三小”“归国四子”中了解的姓名。

而李现、肖战、王一博、朱一龙等流量新贵,尽管存在感很强,但由于堆集不行,粉丝根底还比较单薄,总粉丝数大多刚过2000万,要拼国民度,恐怕还得持续熬路分缘。

这儿咱们能够总结出“明星活粉第一定理”:想要具有一个满意活泼的微博,仍然需求时刻来堆集巨大的粉丝根底。

疑问二:粉丝总数会影响活粉份额吗?

接下来,咱们将317位明星的微博粉丝量与活粉占比数据做了比对,又有了两个发现。

一是,跟着明星微博粉丝增多,同档位明星的含水量距离缩小,极大值与极小值都逐步消失。

咱们能够这么了解这个趋势:微博全体的活粉也有限,当粉丝量级抵达巨无霸的程度,咱们能争夺的蛋糕盘也有限,明星们的活粉率逐步趋于稳定——越来越趋同于微博的大盘活粉率。

现在微博上共有4位博主粉丝数逾越1亿,分别是谢娜、何炅、杨幂和杨颖。其间活粉率最高的是何炅 ,最低的是杨颖 ,他们的粉丝含水量距离并不太大。 另一个发现是,4000万是一个活粉率的分界点,当粉丝量抵达这个段位之后,跟着总粉丝数再上台阶,活泼粉丝的份额呈现下滑趋势。

结合上述两点,咱们能够总结出“明星活粉第二定理”:粉丝总量越低,活粉率相对就越简略高。

这个“简略”能够这样拆解:

当明星具有了一千万粉丝,也就算是在微博上红了。所以在1000万-2000万这个门槛,首要聚集了两类明星:真的红了和想标榜红,“真的很热烈”和“假装有人气”之间的粉丝含水量天然距离巨大。

疑问三 粉丝的声量与热心越高,活粉就越多吗?

在关于微博的论题评论中,流量明星天然是绕不开的论题,他们在微博上获得了最大的声量,热心的粉丝也刷出极强的存在感。

那么,粉丝的热心程度,会影响明星微博的粉丝含水量吗?

咱们用明星在超话榜的排名来代表他/她的粉丝热心度。下图是超话榜排名TOP 20明星的活泼粉丝体现,均匀活粉率为17%,这一数据高于317位明星的均匀水准 。

但从这些粉丝分外热心的明星之前的排序来看,粉丝的热心度并不等同于他/她们的活泼粉丝份额。

从详细名单来看,超话榜排位第13的张云雷,活粉率高居第3,仅次于本年最红的李现和肖战,而位列第一的蔡徐坤,活粉率仅11.86%,排第16位。结合上述剖析,咱们能够总结出“明星活粉第三定理”: 粉丝的声量和热心,跟明星的活泼粉丝数量并没有太大相关。

正如前文所说,路人才是微博粉丝的有生力量。

为了进一步吃瓜,咱们随手依据活泼粉丝数量以及活粉占比,把超话榜明星分为了四大象限:高粉丝数低活粉率、高粉丝数高活粉率、低粉丝数高活粉率、低粉丝数低活粉率。

在高粉丝量高活粉率的优质阵营中,流量明星正在与实力演员竞赛,除了咱们的老公李现和肖战,还有咱们的幼年偶像胡歌。

高粉丝量低活粉率的佛系阵营中则首要是出道多年的老流量,包含TFBOYS、唐嫣、杨幂、赵丽颖和黄子韬等,陪同他们的粉丝仍然许多,不过大部分都现已进入了年月静好的状况。而低粉丝量高活粉率的潜力阵营里,德云社的郭麒麟、张云雷纷繁上榜,本年6月经过视频《发明营2019》出道的R1SE成员姚琛、焉栩嘉、张颜齐也赫然在列。

反观该组合里的其他成员刘也、翟潇闻以及赵磊,则身处低粉丝数低活粉率的阵营。除此之外,本年4月经过爱奇艺综艺出道的UNINE组合成员中的3位——李振宁、胡春杨以及队长李汶翰,皆位列这一阵营,再次为国内的“男团消亡史”抹上一笔。

结尾

约翰 沃纳梅克曾在19世纪下半叶提出过一个观念,被称为广告营销界的“哥德巴赫猜测”:我知道在广告上的出资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。

在满意了DT君自己的猎奇心之后,咱们还站在品牌方的视点评测了在微博投进粉丝广告的作用。咱们简略粗犷地对比了明星的活泼粉丝数和带货力 ,终究发现它们其实并没有太大的相关性。

影响明星带货的要素太多,营销的进程并不是简略的广告投进。

关于品牌方来说,顶流太少、预算有限,想要使花出去的钱有个响。但现实情况是在微博上投进广告或是经过KOL与消费对话,仍然是一次赌博。网红带货为零的事情无疑给广告界敲响了警钟:在现在流量造假本钱低价、网红扎堆、乱象丛生的营销职业,品牌方投出去的钱保不准会悉数打水漂。

本文来自微信大众号: DT财经 ,作者:郭雅琼

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